澳门，作为中国的特别行政区，是一个由葡萄牙统治400多年的东方拉斯维加斯，而其发展成为赌城的历史则不到200年。澳门拥有独特的地理位置和文化背景，东方与西方文化交汇融合，历史与现代交织辉映，古巴区更是被列为世界文化遗产。

　　澳门地理位置优越，经济发达，旅游资源丰富，自古以来便是中国重要的对外贸易口岸之一，在这里不仅能触摸到历史古迹的古风，也能感受到现代化都市的繁华。

当前形势和未来发展

　　随着博彩业的竞争加剧以及新冠疫情的影响，澳门经济面临前所未有的挑战，亟待转型。澳门特别行政区此次特别推出的“天天开好彩头”节庆活动就旨在通过文化、旅游等内容的融合，推广澳门，吸引更多游客和投资者，助力澳门经济转型升级。

创新策略设计

施策目标

　　澳门通过营造健康理性的博彩环境，并通过旅游、文化、节庆等产业的融合，大力吸引内陆和国外的游客，提升澳门的国际竞争力；推动澳门经济平稳转型，促进澳门经济的健康发展。

实施策略

　　1.产品内容创新

　　制作系列节目“天天开好彩头”，以轻松幽默、亲民的方式让大众感受澳门的魅力。

　　“吃喝玩乐”系列：展示澳门的饮食文化，澳门地道美食。

　　“节日风情”系列：结合澳门大大小小的节日，展示澳门文化的风情以及当地的特色。

　　2.在线平台宣传

　　以数字化为载体，全方位推广澳门的风土人情。加强与国内外平台的合作，做好平台的本土化运营。

　　例如:

- 创建“天天开好彩头”的特制页面，构建澳门文化展示的窗口，并通过VR等形式，让游客提前感受澳门的美景。

- 开发马卡龙旅游APP,提供个性化、定制化的澳门旅游攻略，深度发掘澳门文化。

- 合作微信、微博、抖音等平台，推广澳门的吃喝玩乐信息，吸引用户关注和点击。

- 开展线上互动大赛，用户分享澳门的鲜为人知的一面，充分调动网友的参与热情，扩大传播效果。

　　3.简化旅游签证

　　政策的“松绑”将有利于定期前往澳门旅游的人士；同时，澳门可以和航空公司合作推出低价机票优惠套餐，鼓励更多消费者赴澳旅游。

　　4.激励投资机制

　　积极引进境外资本入驻澳门市，给予政策优惠，加强与经商人士的沟通交流，全方位服务，提高澳门对外的吸引力。

创新效果评估

公信力

　　建立和运营“天天开好彩头”专题页面，公布相关政策措施，更新澳门旅游的相关信息，树立澳门市政府的良好形象，提高公众的认可。

知名度

　　持续性的品牌宣传将有效提升澳门在国内外的知名度和影响力，通过线上线下的有效互动，将澳门的旅游资源、政策优势广泛宣传出去。

来访率

　　在线平台+产品体验的双线合作，刺激内地同胞赴澳旅游意愿；同时，各航空公司的优惠航线，带动势单力薄，积极鼓励国人赴澳旅游消费。

投资意愿

　　澳门对外宣传推广，积极引进外资，提升投资者对澳门市场的投资意愿，带动澳门经济实现均衡发展。

总结

　　澳门特别行政区作为餐饮＆博彩的项目，一直在中国乃至全球范围内搞得风生水起。此次“天天开好彩头”节庆活动创新策略的推出，澳门有望将其推至新高峰。通过持续地创新与进步，澳门必将扮演其在中国乃至全球市场中的关键角色，不断向世界展示其无穷魅力。